Prime Video nervt jetzt mit bis zu sechs Minuten Werbung pro Stunde

Wer Amazon Prime Video nutzt und nicht extra fürs werbefreie Streaming zahlt, dürfte es schon bemerkt haben: Die Werbeblöcke sind länger geworden. Laut einem Bericht von Adweek hat Amazon die Werbezeit pro Stunde auf Prime Video verdoppelt.

Zur Erinnerung: Als Amazon Werbung auf Prime Video einführte, bekam man 2 bis 3,5 Minuten Werbung pro Stunde zu sehen. Künftig liegt der Wert bei 4 bis 6 Minuten, also fast auf klassischem Fernsehniveau. Öffentlich kommuniziert wurde diese Änderung bislang nicht - außer in einer E-Mail an Werbekunden, wie Adweek berichtet.

Das Ganze war allerdings vorhersehbar. Schon Ende 2024 hatte Amazon gegenüber Investoren durchblicken lassen, dass mehr Werbezeit geplant sei. Jetzt ist es soweit. Und während Netflix, Disney+ & Co. ihre Werbepläne als separate, vergünstigte Abo-Stufen anbieten, hat Amazon den entgegengesetzten Weg gewählt: Werbung für alle, werbefrei nur gegen Aufpreis. Ergebnis: Millionen Nutzer sehen Werbung - von einem Tag auf den anderen.

Mit dem neuen Wert rückt Amazon in die Mittelklasse der Werbeplattformen auf. Netflix zeigt weiterhin die wenigsten Spots, während Dienste wie Hulu und Paramount+ deutlich aggressiver werben. Dass Amazon die „Werbelast“ stillschweigend hochschraubt, dürfte aber für Diskussion sorgen - zumindest bei denen, die sich nicht gleich das kostenpflichtige Add-on leisten wollen.

Und Amazon ist nicht allein. Auch YouTube Premium Lite wird künftig mit mehr Werbung versehen - obwohl „Lite“ eigentlich mal genau das Gegenteil bedeuten sollte. Die Streaming-Branche entwickelt sich immer stärker zurück in Richtung lineares Fernsehen - nur mit mehr Personalisierung und weniger Transparenz.