Wer dachte, Netflix hätte beim Thema Werbung schon alle Register gezogen, darf sich jetzt auf die nächste Runde freuen: Beim diesjährigen Upfront-Event kündigte der Streaming-Riese an, künftig auch dann Werbung auszuspielen, wenn Nutzer eine Serie pausieren. Ja, sogar der Moment des Innehaltens soll nun monetarisiert werden.
Diese „Pause-Ads“ sind keine neue Erfindung: YouTube macht's, Amazon auch. Neu ist aber, wie selbstbewusst Netflix die Werbepläne auf der Bühne präsentiert. Offenbar weiß man, dass die Werbebranche solche Formate liebt. Die Nutzer? Eher nicht gefragt.
Auch an den klassischen Midroll-Werbespots, also den Unterbrechungen mitten in der Folge, will Netflix weiter schrauben. Angekündigt wurden KI-generierte und interaktive Werbeformate. Was das genau bedeutet, bleibt vorerst diffus. Wahrscheinlich dürfen wir uns bald von sprechenden Zahnpastatuben zum Klicken animieren lassen.
Amy Reinhard, Werbechefin bei Netflix, zeigte sich überzeugt vom eingeschlagenen Kurs: Midroll-Ads hätten „die gleiche Aufmerksamkeit wie unsere Serien und Filme“. Die Aussage dürfte für Stirnrunzeln sorgen - vor allem bei jenen, die mitten in der spannendsten Szene von einem Versicherungsclip unterbrochen werden.
Aktuell sehen nur Kunden mit dem günstigen Werbeabo Werbung - rund 94 Millionen weltweit. Tendenz steigend. Denn wer ohne Werbeunterbrechung schauen will, muss 13,99 Euro pro Monat auf den Tisch legen. Das günstigere Basisabo ohne Werbung wurde abgeschafft, vermutlich um mehr Menschen in die Werbeabos zu drängen, die sich für Netflix schlicht besser rechnen.
Man darf also davon ausgehen, dass Netflixs Werbeoffensive noch nicht am Ende ist. Ob sich Nutzer künftig auch zwischen zwei Folgen eine Interaktionskampagne „ausruhen“ dürfen, ist wohl nur eine Frage der Zeit.
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