Es gibt diese Momente im Tech-Business, in denen man kurz innehalten muss, um die schiere Skalierung zu begreifen. Apple hat wieder so einen Moment geliefert. Während andere Branchen über Sättigung philosophieren, stellt Tim Cook sich hin und verbucht das erfolgreichste iPhone-Quartal der Unternehmensgeschichte. Wir reden hier nicht von einem moderaten Wachstum, sondern von einem Sprung bei den iPhone-Umsätzen auf 85 Milliarden Dollar. Zum Vergleich: Im Vorjahr waren es noch 69 Milliarden. Das ist kein organisches Plus mehr, das ist eine Ansage an die Konkurrenz, die sich vermutlich fragt, woher diese „beispiellose Nachfrage“ eigentlich immer wieder kommt.
Spannend ist dabei, dass das Wachstum kein regionales Phänomen ist. Apple hat überall zugelegt, von Amerika bis Europa. In unseren Breitengraden kletterten die Verkäufe auf über 38 Milliarden Dollar. Man könnte fast meinen, das Smartphone sei erst gestern erfunden worden, so gierig greift der Markt nach den Geräten aus Cupertino. Aber das iPhone ist eben nur die eine Seite der Medaille. Wer im Apple-Kosmos gefangen ist - oder ihn genießt, je nach Sichtweise -, der zahlt monatlich für iCloud, Musik oder Apple TV+.
Diese Dienstleistungsumsätze sind mittlerweile Apples zweites massives Standbein. Mit einem Plus von 14 Prozent knackt diese Sparte die 30-Milliarden-Marke. Das ist für Apple deshalb so wertvoll, weil die Margen hier im Vergleich zur Hardware-Produktion traumhaft sind. Am Ende des Tages steht ein Gesamtumsatz von fast 143,8 Milliarden Dollar in den Büchern. Davon bleiben 42,1 Milliarden Dollar als Nettogewinn hängen. Das sind Dimensionen, bei denen man sich fragt, ob Apple eigentlich noch ein Hardware-Hersteller ist oder längst eine eigene Weltbank mit angeschlossener Smartphone-Fabrik.
Man muss kein Fanboy sein, um diese Effizienz anzuerkennen. Trotz globaler Unsicherheiten und gesättigter Märkte schafft es das Unternehmen, die Nutzerbasis nicht nur zu halten, sondern sie noch tiefer in das eigene Ökosystem zu ziehen. Die Zahlen belegen, dass das Konzept der goldenen Käfige hervorragend funktioniert, solange der Käfig glänzt und die Bedienung flüssig bleibt.
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